選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認(rèn)定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌設(shè)計具有強(qiáng)烈的精神內(nèi)涵，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了某一單一產(chǎn)品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無窮多的領(lǐng)域。

　　品牌|未來市場入場券

　　曾有觀點認(rèn)為：未來品牌將成為企業(yè)間競爭市場的入場券。品牌如此重要，可品牌建立卻無法一蹴而就。在此，我們要了解一個閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現(xiàn)時很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過一下就消失了。不少人認(rèn)為品牌的價值是經(jīng)由累積而呈現(xiàn)的，而品牌能否從閃光走向成熟，設(shè)計是決定性因素。

　　也許沒有多少人知道，可口可樂的形象深入人心，美國設(shè)計之父Raymond Loewy 起了決定性的作用，他賦予它那百褶裙般的瓶身和紅色絲帶一樣的LOGO，正是令它風(fēng)靡全球的品牌形象。

　　品牌|企業(yè)形象的統(tǒng)一呈現(xiàn)

　　現(xiàn)如今，不少企業(yè)特別是中小型企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了企業(yè)的品牌自然而成，然而企業(yè)如果僅僅想依靠產(chǎn)品和銷量就建立品牌，未來發(fā)展令人堪憂。

　　舉個栗子，一個公司產(chǎn)品很不錯，但公司沒有完整的視覺形象，沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋，甚至連最基本的名片都無法統(tǒng)一，公司10個人出去見客戶別人可能會認(rèn)為這是10個不同的公司，長期下去，即使公司產(chǎn)品再怎么好，也會影響到客戶對公司的忠誠度。

　　客戶忠誠度下降，銷量就會減少，定單也會隨之減少。這也是當(dāng)下為何一些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源也沒有問題，但企業(yè)卻無法做大的真正原因——缺少一個品牌形象。當(dāng)然，如果此時企業(yè)發(fā)現(xiàn)問題，開始重視品牌設(shè)計完成自救也不是不可能，但相較于原始進(jìn)行企業(yè)品牌形象設(shè)計這樣將會難上許多，最糟糕的是企業(yè)經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后導(dǎo)致企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡的惡果。

　　在充滿高度競爭的市場中，品牌將成為企業(yè)間廝殺的最好武器，隨之轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見即所得，人們可以通過產(chǎn)品的視覺形象來直接感悟品牌的價值。品牌不再是高檔產(chǎn)品或奢侈品的持有物，而是普通企業(yè)必不可少的特定需求。