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時下不是一個最壞的時代,但一定是一個迷茫的時代!因此,市場顯得有點混亂。很多企業(yè)迷茫了,因為互聯(lián)網(wǎng)打亂了他們的經(jīng)驗。企業(yè)如何做才能更具有吸引力了?
做品牌!
可口可樂公司創(chuàng)始人阿薩.坎德勒說過這樣一句話:“即使我的企業(yè)一夜之間燒光,只要我的牌子還在,我就能馬上恢復生產(chǎn)。”
事實證明,一個享有盛譽的品牌,將是企業(yè)一筆巨大的財富。在世界上,品牌價值上百億美元的為數(shù)眾多,這固然是企業(yè)長期經(jīng)營的成果,更是產(chǎn)品質(zhì)地的優(yōu)異和市場營銷組合的得當。經(jīng)驗表明,品牌決策的正確、品牌設計的巧妙、品牌保護的得力對企業(yè)經(jīng)營成功十分積極的作用。
品牌名稱可以通過注冊商標獲得保護,制造流程可以通過專利權獲得保護,包裝可以通過版權獲得保護。這樣就確保企業(yè)能夠對這些知識產(chǎn)權進行安全的投資,并從中獲益。
在現(xiàn)實生活中,品牌資產(chǎn)暗示了一定水平的質(zhì)量,良好的客戶體驗和與身份、品味相關的心理感受,滿意的購買者很容易再次選擇這種產(chǎn)品,這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。
品牌忠誠為企業(yè)提供了可預測性的需求,同時它建立的競爭壁壘使得其他公司難以進入這個市場。顧客忠誠也可理解為顧客愿意支付更高價格的意愿,即品牌溢價。從這兩方面來說,品牌是保障競爭優(yōu)勢的強有力手段。
品牌能夠提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度,有利于增加合作伙伴。品牌文化對于消費者來說,可以提高忠誠度,同樣對于同行業(yè)的企業(yè)來說,可以提高行業(yè)知名度。不僅能提升企業(yè)主的個人地位,而且能帶來實質(zhì)性的利益。增加同行業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)之間合作的機會,比如交叉銷售,聯(lián)合促銷等等方式。
總而言之,品牌可以體現(xiàn)出一個企業(yè)的實力、業(yè)務和提供的產(chǎn)品和服務,很好的權衡出企業(yè)銷售、業(yè)務的情況。好的品牌會在客戶、消費者的心中形成成無形價值、信心,可以很好的停留在客戶的頭腦和心靈中。
品牌對于企業(yè),正如姓名對于人。名人抬個手,大眾就沸騰,普通人耍一套再漂亮的太極拳,也只有身邊聊聊數(shù)人喝彩或起哄。企業(yè)需要品牌,正如人需要姓名,二者是一個整體。
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