品牌對于產(chǎn)品，正如姓名對于人。名人抬個手，大眾就沸騰，普通人耍一套再漂亮的太極拳，也只有身邊聊聊數(shù)人喝彩或起哄。產(chǎn)品需要品牌，正如人需要姓名，二者是一個整體。因此，無論企業(yè)是大是小，都需要擁有自己的品牌。

　　1、品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂

　　眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，企業(yè)才能做大做強。

　　2、品牌還代表著企業(yè)的競爭力

　　企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質(zhì)量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率;品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。未來市場上的營銷之戰(zhàn)將變成品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。

　　3、對于消費者來講品牌也意味著客戶群

　　有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費者以保證，更重要的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心理上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰手，而且與一定的質(zhì)量水準(zhǔn)、品牌信譽始終相連。一個品牌代表著一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

　　4、品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，有其非凡價值

　　企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、財、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。另外消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

　　品牌是企業(yè)各種要素的長時間積淀，從“品牌”的建設(shè)里程你就可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，培育自身品牌對于企業(yè)來說，有著提高品質(zhì)、傳遞誠信、塑造形象的作用，社會、企業(yè)、消費者都會從中受益，意義重大并且深遠(yuǎn)。