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不知大家買(mǎi)東西的時(shí)候有沒(méi)有注意過(guò),包裝形象漂亮的產(chǎn)品往往能夠引起我們的注意力,給我們產(chǎn)生好奇,他是什么?什么樣的口味等一系列好奇促使我們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,這就是品牌形象包裝設(shè)計(jì)的作用。適用于任何企業(yè)或者產(chǎn)品。
什么是品牌設(shè)計(jì)?
品牌設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等,從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。
品牌是企業(yè)自己的,而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的,不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”,標(biāo)志就是品牌形象的一個(gè)重要載體,讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以,品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁,是企業(yè)發(fā)展的奠基石。
完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn),從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”,這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的。
為什么要做品牌設(shè)計(jì)?
企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地,培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇,而要進(jìn)行品牌規(guī)劃,就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位,在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。
通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者,在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象,將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴,通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳,在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心,從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失,穩(wěn)定市場(chǎng)。品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)品區(qū)隔開(kāi),通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳,讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌,從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。
品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸,被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴(lài)的品牌。
在當(dāng)今商業(yè)圈中經(jīng)常有很多企業(yè)家會(huì)這么問(wèn):為什么很多企業(yè)不能迅速做大?為什么銷(xiāo)售了很多產(chǎn)品,企業(yè)卻沒(méi)有多少利潤(rùn)?為什么企業(yè)在發(fā)展時(shí)感覺(jué)后繼乏力?……
其實(shí),所有這些都源于“品牌”。對(duì)于企業(yè)而言,品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力、生命力!現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展為“品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)”的階段,即“品牌核心優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)”,沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng),因此,認(rèn)識(shí)到了“品牌”的重要,才易于讓自己的企業(yè)做大做強(qiáng)!
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