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提到品牌,不少企業(yè)家都認(rèn)為自己的品牌是經(jīng)久不衰的,甚至有不少人認(rèn)為,品牌即企業(yè)文化的沉淀,不能改變。然而,在互聯(lián)網(wǎng)信息稍縱即逝的當(dāng)下,企業(yè)品牌,正在面臨著品牌過(guò)時(shí)化的尷尬趨勢(shì)。
上海交通大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)說(shuō):“中國(guó)有15000個(gè)老品牌,有1500個(gè)還活著,150 個(gè)活的還算不錯(cuò),但只有10個(gè)能夠稱(chēng)得上活的很好。”
在時(shí)代的洪流中,部分企業(yè)為了各自不同的存活之道,都相應(yīng)放棄一些原先的理想和理念,提出一些順應(yīng)時(shí)代的理念和觀(guān)點(diǎn),開(kāi)始品牌轉(zhuǎn)型之路,然而更多的企業(yè)選擇的還是默守陳規(guī),放棄了創(chuàng)新,最后,它只能與它自己的品牌一起沉沒(méi)在悠久的歷史長(zhǎng)河中。
拿中國(guó)日化行業(yè)的第民族品牌大寶來(lái)說(shuō),在日益重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和新品開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下,外資廠(chǎng)家每年都設(shè)法推出數(shù)款新產(chǎn)品,而大寶在國(guó)人心目中留下的還只是限于多年前推出的“SOD”密。同樣是日化行業(yè)品牌的寶潔公司,卻在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后,開(kāi)始探索新品牌,實(shí)現(xiàn)品牌本土化、多樣化。例如以“去頭皮屑”為訴求點(diǎn)的海飛絲,“三合一”的飄柔,定位于營(yíng)養(yǎng)發(fā)質(zhì)的潘婷等。
再如上世紀(jì)八十年代被列為結(jié)婚三大件的“蝴蝶牌”縫紉機(jī),曾經(jīng)也是一票難求,千金不換。當(dāng)時(shí)上海市普通工人的月工資不過(guò)三四十元,而一臺(tái)蝴蝶牌縫紉機(jī)的價(jià)格卻高達(dá)150元,但隨著成衣市場(chǎng)的日臻成熟,家用縫紉機(jī)逐漸淡出視野,沉寂十多年,現(xiàn)在成為老屋里的古董被塵封。
上世紀(jì)90年代的膠卷記憶——柯達(dá)(Kodak)也同樣印證了這個(gè)道理。那句“分享此刻、分享生活”的廣告詞,以及遍布國(guó)內(nèi)大小城市主要街區(qū)的近8000家柯達(dá)沖印店醒目的黃黑相間標(biāo)志。作為有131年歷史的世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商,柯達(dá)掌握了中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng),公司前途貌似很亮。而就在2012年1月19日,柯達(dá)公司向紐約州南部地方法院提交破產(chǎn)保護(hù)文件,至此,柯達(dá)數(shù)百年積累的“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”,這個(gè)響亮的品牌就這樣被數(shù)字新時(shí)代的大鱷們趁亂拆吃入腹。
所以,品牌只是一個(gè)特定時(shí)期的東西,過(guò)了那個(gè)屬于它的時(shí)代,它就可能面臨為人們所遺忘的風(fēng)險(xiǎn)。近兩年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)+狂潮的影響下,不少中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫,而企業(yè)轉(zhuǎn)型就伴隨著企業(yè)品牌過(guò)時(shí)化。
巴奴的老杜說(shuō),研究品牌,要研究它的成長(zhǎng)規(guī)律和衰退規(guī)律。怎么研究?看4個(gè)東西。
為什么有些品牌,你一瞄就知道他不行?就用這4面鏡子。
可見(jiàn),老兵不是猝死,只是慢慢凋零。所以,保持魔鬼一般的進(jìn)化能力,別讓你的品牌跟著客戶(hù)一起老去。
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