一個優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計對一個企業(yè)的作用應在于：

　　1 、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;

　　2 、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè);

　　3 、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;

　　4 、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

　　因此，沒有企業(yè)形象對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性，消費者對它若即若離;就意味著團隊的渙散和低落的士氣，就談不上是一個品牌。

　　這就是平面設(shè)計為什么在企業(yè)中起著重要作用的原因了，它服務于各行各業(yè)，服務于大眾，服務于全社會。好的平面設(shè)計不僅在給觀眾傳達信息，更是為觀眾傳達一種觀念，一種意識，從空間視覺、平面廣告、Logo調(diào)性等方面給人們視覺及感官上舒適，在受眾心理留下深刻的印記。

　　如麥當勞采用“M”為標識造型結(jié)構(gòu)，設(shè)計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色，像兩扇打開的黃金雙拱門，來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識，明亮的色彩，擬人化表達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容，充分表達了清潔優(yōu)雅的環(huán)境、高品質(zhì)的產(chǎn)品、親切友善的服務，來體現(xiàn)物有所值的麥當勞經(jīng)營理念，讓消費者過目難忘。

　　當下，市場同類產(chǎn)品越來越多，企業(yè)間的競爭日益激烈，通過平面設(shè)計塑造起的企業(yè)品牌由目標消費群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生，相較普通品牌更易在消費者心目中留下印象，而它所嫁接出來的產(chǎn)品自然會有人為其買單。