如果今年你留意到好多明星偶像都在賣力的暢飲同一種飲料的時(shí)候，也不必太過(guò)詫異。因?yàn)檫@是迄今為止最成功的營(yíng)銷案例之一：可口可樂(lè)，為了慶祝能讓它火了 100 年的設(shè)計(jì)而搞出的一些列活動(dòng)。2015 年除了金星的那句 coffee tea or Coca Cola ? 之外，范冰冰御用設(shè)計(jì)師卜柯文與可口可樂(lè)大玩跨界合作等新聞也是刷爆了眼球。一個(gè)設(shè)計(jì)讓可口可樂(lè)火了一百年，這樣的設(shè)計(jì)當(dāng)然值得用一整年的時(shí)間去慶祝。

　　文章癖君給各位貢獻(xiàn) 4 條關(guān)于可口可樂(lè)的冷知識(shí)。咱倆先來(lái)看可口可樂(lè)瓶身設(shè)計(jì)的發(fā)展史。

　　1902 可口可樂(lè)最早使用的直身瓶 Hutchinson Bottle，雖然現(xiàn)在看來(lái)瓶身的設(shè)計(jì)依然是很經(jīng)典很美觀的。但是當(dāng)時(shí)的瓶身最致命的是，沒有特點(diǎn)，非常容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿。

　　1910 年可口可樂(lè)在瓶身上加注產(chǎn)品標(biāo)簽 Straight-Sided Amber Bottle。已經(jīng)擺脫了直筒的瓶子的樣子，也有意的做了變化。除了下面的凸紋和平面的商標(biāo)，可能還是沒有辦法跟其他的品牌區(qū)別。尤其現(xiàn)在看來(lái)，還有點(diǎn)像酒瓶子。

　　1912 年可口可樂(lè)使用的瓶子 traight-Sided Clear Bottle。也是在這一年，可口可樂(lè)裝瓶商首次提到需要一個(gè)獨(dú)特的包裝與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。這時(shí)的瓶身也重新地選擇了透明的玻璃。

　　1915 年可口可樂(lè)弧形瓶專利設(shè)計(jì)原稿 Contour Bottle Patent Design。決定徹底改變的可口可樂(lè)瓶裝公司在 1915 年向全美的玻璃制造公司征集，要求設(shè)計(jì)一款絕無(wú)僅有的玻璃瓶，獨(dú)特到「在黑暗中僅憑觸覺即能辨認(rèn)，甚至摔碎在地也能一眼識(shí)別。」

　　這樣聽上去幾乎難以完成的要求，印第安納州泰瑞豪特的魯特玻璃公司(Root Glass Company)的設(shè)計(jì)方案卻脫穎而出。這個(gè)從可可豆的形狀和輪廓中汲取靈感的設(shè)計(jì)概念，獲得裝瓶商和可口可樂(lè)高管們的一致青睞。由此，獨(dú)一無(wú)二的可口可樂(lè)弧形瓶橫空出世，并申請(qǐng)了專利證書。但最終因?yàn)槠啃驮诠嘌b的時(shí)候底盤不穩(wěn)，而被放棄。

　　1916 年可口可樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)弧形瓶的樣子，為適應(yīng)裝瓶設(shè)備經(jīng)修改和瘦身后的可口可口專利弧形瓶。這款經(jīng)典的瓶身曲線非常具有誘惑力，可以說(shuō)與可口可樂(lè)的配方具有同樣神圣的地位。正是憑借著這樣超高辨識(shí)度的弧線形設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)從一眾公司中脫穎而出。之前一直抄襲可口可樂(lè)瓶身設(shè)計(jì)的公司一時(shí)間都啞言。也是憑借這樣的設(shè)計(jì)，99 % 的美國(guó)人僅憑摸瓶身就能猜到這是可口可樂(lè)。從此可口可樂(lè)銷量大增，也成為了歷史上最成功的產(chǎn)品包裝之一。

　　2005 年可口可樂(lè)推出了鋁制弧形瓶 Aluminum Contour Bottle ，從瓶身的線條看，與經(jīng)典的標(biāo)準(zhǔn)瓶并沒有明顯的差別。不過(guò)，至此，可口可樂(lè)每年都會(huì)推出一些包裝的新花樣。個(gè)性的圖案、琳瑯滿目的花紋。

　　今年是弧形瓶設(shè)計(jì)的 100 周年，可口可樂(lè)也很重視。所以也舉辦了各種的活動(dòng)，來(lái)向這個(gè)改變了品牌命運(yùn)的設(shè)計(jì)致敬。

　　下面是可口可樂(lè)冷知識(shí)：

　　1.紅白圣誕老人的形象是可口可樂(lè)創(chuàng)造的

　　早在1931年，可口可樂(lè)公司為了突出自己在大眾心目中「開心歡樂(lè)」的形象，聘請(qǐng)廣告插畫師Haddon Sundblom 來(lái)創(chuàng)造增強(qiáng)公司形象的圣誕廣告畫。參考了黑白圣誕老人的形象，創(chuàng)造出充滿溫暖，友好，胖乎乎的平民老爺爺?shù)男蜗?。Haddon 畫出了一個(gè)穿著可口可樂(lè)招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人，這也就是 60 億地球人今日心目中圣誕老人形象。這也是第一次把圣誕老人打扮成紅色和白色造型首創(chuàng)。關(guān)鍵在于這和可口可樂(lè)紅白相間的品牌形象一脈相承，進(jìn)而讓圣誕老人成為可口可樂(lè)永不過(guò)時(shí)、永遠(yuǎn)充滿歡樂(lè)地品牌代言人!而到了上世紀(jì) 50 年代以后，所有商家以及媒體都開始采用穿著紅白相間衣服的圣誕老人形象。

　　2.墨西哥可口可樂(lè)全世界最好喝

　　雖然可口可樂(lè)基本的制作工藝是可樂(lè)壓縮液+糖漿+水，壓縮液由原廠統(tǒng)一配送，糖漿和水是各地進(jìn)行勾兌，而不同的加工廠使用的糖漿(麥芽、果葡萄糖)不同，各地的水質(zhì)也不同，這兩種成分會(huì)導(dǎo)致全世界可口可樂(lè)的口味不盡相同。

　　大約 30 年前，美國(guó)政府鼓勵(lì)食品商采用玉米制品，可口可樂(lè)公司就把碳酸成分中的蔗糖換成了含有高果糖的玉米糖漿，墨西哥的可口可樂(lè)則繼續(xù)采用蔗糖來(lái)調(diào)味，盡管可口可樂(lè)公司一直聲稱兩者并無(wú)差別，但很多可口可樂(lè)的死忠粉聲稱「墨西哥版的可口可樂(lè)才是真正的、最地道的可口可樂(lè)。

　　3.可口可樂(lè)最初叫蝌蝌啃蠟

　　可口可樂(lè)在三十年代就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)，最早叫“蝌蝌啃蠟”。沒錯(cuò)，這個(gè)遜爆了的名字就是最早的可口可樂(lè)的中文譯名，名字還不是這種飲料最古怪的地方。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。于是，在第二年，這家飲料公司公開登報(bào)，用 350 英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。

　　最終，身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認(rèn)為翻譯得最好的品牌名——可口可樂(lè)。

　　4.可口可樂(lè)的有 7 種口味

　　目前可口可樂(lè)有 7 個(gè)口味，分別是原味，櫻桃，櫻桃香草，香草，rasberry，lime，orange。同時(shí)你還可以選擇普通版，健怡版，健怡無(wú)咖啡因版和 zero 版，其中 zero 版多一個(gè)檸檬味。當(dāng)然了，天朝的超市里就是有糖和零度兩個(gè)版本。進(jìn)口超市可能多些。