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企業(yè) 品牌太重要了!

2017年03月10日

  

  在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的舞臺(tái)上,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的涌動(dòng)下,企業(yè)面臨著從制造走向品牌的巨大挑戰(zhàn)。

  可以說,品牌太重要了!

  品牌凝聚著信仰,品牌肩負(fù)著承諾,品牌塑造企業(yè)、產(chǎn)品形象,品牌張揚(yáng)著個(gè)性,品牌創(chuàng)造巨大價(jià)值。然而,當(dāng)下又有多少企業(yè)真正認(rèn)識(shí)過品牌的內(nèi)涵?對(duì)于不少朋友來說,品牌僅僅指的是廣告宣傳!何其可悲!

  有一種說法:“商業(yè)的成功并不都是要?jiǎng)?chuàng)造最好的產(chǎn)品或者發(fā)明最好的技術(shù),而更多的是要打造自己的品牌,了解消費(fèi)者的需求。”企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造是一個(gè)特定時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)展的過程,在不同的企業(yè)發(fā)展階段,企業(yè)品牌經(jīng)營和品牌價(jià)值態(tài)勢(shì)是不同的,企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)造的模式也有所不同。

  好的品牌必定有它的獨(dú)特性,有它的與眾不同之處。企業(yè)只有針對(duì)特定客戶群體的特定的需求,提供他人不能滿足或者不能完全滿足的服務(wù),才能在眾多的同類品牌之林中立足。同質(zhì)化的道路,最后的結(jié)局必定是被淹沒。

  每一個(gè)企業(yè)要樹立這樣的意識(shí),品牌建設(shè)必須貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理的全過程中,必須落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營管理的一切環(huán)節(jié)。品牌建設(shè)其實(shí)是有規(guī)律可循的,不是隨心所欲就可以達(dá)成的。它需要專業(yè)性的人才,需要有扎實(shí)的理論、經(jīng)驗(yàn)、方法、工具支撐。正如大衛(wèi)·奧格威所言:品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系,消費(fèi)者才是品牌的最后擁有者,品牌是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總和。

  現(xiàn)如今的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則是品牌間的競(jìng)爭(zhēng),創(chuàng)新建設(shè)之路,要認(rèn)清品牌的實(shí)質(zhì)本質(zhì),貫穿整個(gè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略過程,有機(jī)結(jié)合企業(yè)自身文化,差異化定義,擁抱定位消費(fèi)者群體,品牌建設(shè)絕非一夕一朝之功,持之以恒才能使企業(yè)做大做強(qiáng)!

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