對于企業(yè)來說，要做好網(wǎng)絡(luò)品牌運營不可缺少的一部分就是要做好品牌廣告。在做好品牌廣告之前，我們必須了解“5w1H”原則中的每一個因素，即“說什么”、“什么時候說“、“為什么說”、“在哪里說”、“向誰說”、“怎么說”，在這些因素的背后，就是我們經(jīng)常說的策略。那么，品牌廣告究竟應(yīng)該如何表達才能把這些因素準確無誤的傳達給我們的受眾呢?

　　那就是你能給消費者選擇你而不選擇其他品牌的理由。它體現(xiàn)在：

　　1、在你有區(qū)別于其他產(chǎn)品的特點的時候充分表現(xiàn)你的特點。

　　2、在你沒有區(qū)別于其他產(chǎn)品的特點時創(chuàng)造出你的與眾不同。

　　總而言之，就是要和別人不一樣。品牌做廣告的作用就是，占據(jù)用戶的心智資源，讓用戶對品牌有所認知。這對于很多品牌來說，是一件非常困難的事情，隨著技術(shù)的進步和競爭的加劇，“同質(zhì)化”現(xiàn)象讓一批又一批沒有自身特點的企業(yè)葬身于市場這一片紅海之中。

　　所以，知道如何占據(jù)消費者心智資源，讓用戶對品牌有所認知就成為了我們網(wǎng)絡(luò)品牌運營目標是否能達成的關(guān)鍵。

　　品牌如人，占據(jù)用戶心智資源，要從邏輯和情感兩方面占據(jù)。邏輯性是一道證明題，讓受眾明白自己需要這個產(chǎn)品，而情感是一篇感人肺腑的好文章，讓受眾與品牌產(chǎn)生共鳴，和品牌有共同的“詩和遠方”。

　　當然，在營銷的不同階段，我們所利用的策略也不同。在情感價值沒有辦法占據(jù)用戶心智資源的時候，就要利用功能價值來占據(jù)消費者心智資源。要深刻的理解消費者在什么樣的時間，需要什么樣的東西，才能在任何階段合理的將情感價值和功能價值展現(xiàn)給消費者。

　　企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)品牌運營的過程中，品牌廣告扮演的角色一定是要讓用戶從廣告中收獲到更多的價值，能夠?qū)W到更多的東西，并且領(lǐng)悟到生活中的道理，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。