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首先做一本畫冊(cè)之前要明確目的。我們?yōu)槭裁匆鲆槐井媰?cè),它的功能性是什么,它是給誰看的,我們花了很多錢和精力去做了,結(jié)果它能帶來什么收益?明確目的之后,才能考慮畫冊(cè)要做什么內(nèi)容。
其二,一本好的畫冊(cè)需要前期深度溝通。做畫冊(cè)不是信手拿來,或者交給某個(gè)設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)人員,“你去做吧,里面要有我提的內(nèi)容,一個(gè)月時(shí)間”。最重要的是要把價(jià)格壓到最低。然后設(shè)計(jì)師就開始找圖找方案去做了。一段時(shí)間以后,雙方做溝通,甲方開始了各種不滿意,意見滿天飛,設(shè)計(jì)師無奈,看在錢的面子上開始了一遍又一遍的改稿生涯。據(jù)說一位設(shè)計(jì)師朋友曾經(jīng)改一個(gè)稿件不下50遍,最后都快吐了。其實(shí)這種方式從一開始就是個(gè)錯(cuò)誤,不是甲乙雙方的問題,而是程序不對(duì),畫冊(cè)設(shè)計(jì)之前一定進(jìn)行多角度溝通,換位思考,深入企業(yè)去了解其內(nèi)在的文化訴求,甚至小企業(yè)要考慮到老板的個(gè)人喜好。如果老板深惡痛絕黃色,設(shè)計(jì)師就要提前有所知情,否則后果不堪設(shè)想。
第三,溝通之后,需要整體的策劃及撰寫文案架構(gòu)。大多數(shù)的設(shè)計(jì)公司沒有文案工作者,甲方提供什么就做什么,到頭來總是不出彩,其實(shí)是忽略了文案的重要性。殊不知,文字是人類文化的重要組成部分之一,文案才是一本畫冊(cè)靈魂的東西,新元素品牌視覺設(shè)計(jì)區(qū)別于大多數(shù)設(shè)計(jì)公司之處,在于有自己獨(dú)立的品牌策略部,有資深的文案編輯,更有多年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),層出不窮的創(chuàng)意文案會(huì)給企業(yè)畫冊(cè)帶來生機(jī),讓它與眾不同。
第四,圖片與設(shè)計(jì)。在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中文字和圖片都是其構(gòu)成的兩大核心元素,文字有了,圖片就要特別用功,讀圖時(shí)代,圖質(zhì)的好壞決定了一本畫冊(cè)是粗制濫造還是刊中精品。有的企業(yè)提供的圖片像素不高或者土里土氣,都會(huì)影響到設(shè)計(jì)師的作品。前面的菜都有了,最后一步才是設(shè)計(jì),排版,整合。
第五,印刷與裝幀。很多企業(yè)老板以為設(shè)計(jì)完了就好了,拿去印刷廠一印就萬事大吉。當(dāng)設(shè)計(jì)師提出來封面增加什么工藝,用哪種紙張,去哪個(gè)印刷廠時(shí)。老板會(huì)問,花錢多嗎?沒必要吧!哪里便宜去哪里印。甚至有的老板會(huì)想你們會(huì)不會(huì)在印刷廠有提成。外行其實(shí)并不懂,印刷廠同樣是有質(zhì)量高低的,油墨、紙張、裝幀技術(shù),印刷工人等,一分價(jià)錢一分貨。設(shè)計(jì)師想讓自己的作品出彩,結(jié)果,在錢的威力下蘋果筆記本上看的華麗效果就變成了平庸的讀本。
綜上所述,一本畫冊(cè)的水平高低并非只取決于設(shè)計(jì)。企業(yè)的畫冊(cè)需要呈現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神面貌與文化內(nèi)涵,更要展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力與愿景,一本高端大氣上檔次的畫冊(cè)能讓企業(yè)優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,為企業(yè)帶來更大的效益,成為企業(yè)的搖錢樹。相反如果在招商會(huì)上遞出的畫冊(cè)很不入眼,則會(huì)被順手丟進(jìn)垃圾桶,成為破爛王致富的新途徑。
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