企業(yè) VI設(shè)計(jì)之所以如此的重要，不光是可以幫助企業(yè)樹立起良好的形象，幫助企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營管理，它還對企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知有著潛在的影響，那究竟企業(yè)的VI設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的選擇有哪些影響呢?

　　事實(shí)上，消費(fèi)者對品牌長期的認(rèn)知過程中，主要有兩個(gè)方面：一是對品牌功能性的認(rèn)識;一是對品牌形象象征性意義的認(rèn)識。而在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場條件下，消費(fèi)者對于品牌形象象征意義的認(rèn)知有為的重要，就像勞斯萊斯”品牌是一個(gè)人地位的象征，而“凱迪拉克”品牌則是成功的象征，同樣都是汽車但品牌的象征性意義絕對不一樣。

　　隨著市場的不斷發(fā)展消費(fèi)者不僅要求商品的優(yōu)質(zhì)，對于商品的品牌視覺形象的要求，也需要品牌通過標(biāo)志、色彩、圖形等展示，體現(xiàn)出商品的特性，滿足展示自我身份的消費(fèi)心理需求，而品牌VI的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求正好滿足了大眾的心理需求。

　　此外，品牌VI還有助于消費(fèi)大眾識別企業(yè)或者品牌，增加消費(fèi)者對于企業(yè)級品牌形象的記憶和對產(chǎn)品的認(rèn)購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。比如，英國Virgin公司的業(yè)務(wù)范圍非常的廣泛，包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等經(jīng)營內(nèi)容，產(chǎn)品線的跨度非常大，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸——在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場的巨型Virgin音像商店享受到良好服務(wù)的經(jīng)歷，很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

　　這些都是企業(yè)VI對于消費(fèi)者選擇的重大影響，因此，企業(yè)對VI的設(shè)計(jì)要足夠重視起來。